Durante muito tempo, falar sobre estética entre homens era quase um tabu. Hoje, esse cenário mudou — e mudou rápido. A vaidade masculina ganhou novos contornos, se libertou de estigmas e agora movimenta um mercado que cresce de forma acelerada. No Brasil, a procura de homens por procedimentos estéticos já é uma realidade consolidada, com impacto direto nos números das clínicas e nos serviços oferecidos.
Segundo dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, a participação do público masculino em procedimentos estéticos aumentou cerca de 30% na última década. Harmonização facial, aplicação de toxina botulínica, tratamentos capilares, laser para manchas e depilação a laser estão entre os mais procurados.
Para o farmacêutico e especialista em cosmetologia Lucas Portilho, referência na área de estética masculina, essa mudança está diretamente ligada à transformação cultural que vivemos. “O homem moderno entendeu que cuidar da aparência não é vaidade exagerada. É autoestima, saúde emocional e até uma exigência do mercado de trabalho e da vida social”, afirma.
De acordo com ele, o preconceito ainda existe em alguns círculos, mas já não é mais um impeditivo. A visibilidade de artistas, atletas e influenciadores que falam abertamente sobre seus procedimentos tem sido um fator decisivo para que mais homens busquem esse tipo de cuidado. “Hoje, o homem se sente mais à vontade para perguntar, pesquisar e agendar seus procedimentos. E os profissionais da estética estão mais preparados para acolher esse público com discrição, escuta e técnica direcionada”, explica Portilho.
As clínicas também vêm se adaptando: horários mais reservados, linguagem de marketing ajustada e produtos com formulações específicas para a pele masculina são estratégias cada vez mais comuns. A ideia é deixar o paciente confortável desde o primeiro contato até o pós-procedimento.
E se antes cuidar da aparência era algo considerado “exclusivo das mulheres”, hoje é, para muitos homens, uma questão de autocuidado e bem-estar. A estética masculina deixou de ser exceção para se tornar tendência — uma que veio para ficar.
