Há uma resistência histórica entre profissionais da saúde em relação ao que chamam de marketing. A formação ética do médico, do dentista, do fisioterapeuta, do nutricionista passa por uma série de limitações que regulam a publicidade na área, e que por muito tempo foram interpretadas como interdição quase total à presença pública. O que mudou nos últimos anos não foram as regras: foi a compreensão do que significa construir autoridade sem ferir o código de ética.
Marca pessoal, no contexto da saúde, não é sinônimo de autopromoção. É o conjunto de atributos, percepções e referências que um profissional projeta no mercado ao longo do tempo. Um médico que escreve artigos científicos tem marca pessoal. Um dentista que participa de congressos e é citado por colegas tem marca pessoal. A diferença, hoje, é que esse processo pode ser estruturado de forma intencional, estratégica e compatível com os limites éticos da profissão.
O que as plataformas digitais permitiram foi encurtar a distância entre o profissional e o público. Um conteúdo educativo publicado nas redes sociais pode alcançar em horas uma audiência que levaria anos para ser construída por referência exclusivamente boca a boca. Mas o conteúdo precisa ter consistência, profundidade e alinhamento com o posicionamento real do profissional. Conteúdo de qualidade constrói. Conteúdo superficial, inconsistente ou voltado apenas a atrair seguidores destrói o que a carreira levou anos para solidificar.
A presença em veículos de imprensa especializados, a participação em eventos como palestrante ou mediador e a publicação em portais editoriais com curadoria jornalística são ferramentas que conferem ao profissional da saúde um tipo de visibilidade diferente: não a visibilidade da mídia social, efêmera e dependente de algoritmo, mas a visibilidade que permanece indexada, arquivada e associada ao nome do profissional de forma duradoura.
Construir autoridade leva tempo. Mas quem começa com critério, intencionalidade e respeito ao que o paciente precisa ouvir sai na frente de quem ainda confunde presença digital com qualidade de conteúdo.
