Editoria Priscilla Ávila | Pulsar Brasil
Para Rafael Varela, a hora dedicada ao treino deixou de ser subtraída da agenda de quem comanda empresas. Passou a ser a hora que sustenta todas as outras. É com essa convicção, construída no atendimento direto a grandes empresários e artistas, que ele assume o posto de embaixador da SIX WOWNESS CLUB em Alphaville, unidade que abre as portas no dia 17 de outubro.
Nascida em Brasília, a SIX WOWNESS CLUB foi idealizada pelo empresário Eilson Stuart, que levou para o universo fitness a experiência acumulada na expansão do Coco Bambu. O conceito toma emprestada a lógica da hotelaria de luxo e reúne, em torno do treinamento, atendimento personalizado, hospitalidade, tecnologia e exclusividade, além de estruturas dedicadas a wellness, recovery, alimentação e serviços. A chegada a Alphaville, um dos polos empresariais e residenciais mais valorizados da região metropolitana de São Paulo, inaugura um novo momento da marca.
Nesta entrevista ao Portal Pulsar Brasil, Rafael analisa a mudança na forma como executivos e empreendedores encaram a própria saúde, explica por que considera limitado chamar a SIX WOWNESS CLUB de academia e antecipa o que o público encontrará na nova unidade.
Rafael, você atua diretamente com empresários e pessoas que buscam alta performance. O que mudou na relação entre saúde, performance e estilo de vida nos últimos anos, especialmente entre executivos e empreendedores?
Mudou completamente. Hoje, o empresário de alta performance começou a entender que saúde não é apenas uma questão estética, é um ativo. Não adianta construir uma empresa forte se o corpo e a mente não conseguem sustentar o nível de exigência daquele negócio.
Na minha rotina com empresários e executivos, percebo que eles não procuram apenas um corpo melhor. Eles querem mais disposição, produtividade, longevidade, melhora da imagem e uma rotina que acompanhe o ritmo profissional deles.
Eu costumo dizer: “Corpo forte, negócio forte.” Porque, para mim, alta performance profissional e saúde precisam caminhar juntas. O empresário passou a olhar o treinamento não como uma hora perdida do dia, mas como um investimento que impacta todas as outras horas.
O mercado fitness brasileiro vem passando por uma transformação, com o crescimento de espaços premium que vão além da academia tradicional. Na sua visão, o que esse público de alto padrão passou a buscar em uma experiência de treinamento e wellness?
Esse público valoriza muito o tempo. E quanto maior a responsabilidade profissional de uma pessoa, mais valioso esse tempo se torna.
Por isso, não basta mais oferecer bons equipamentos. Esse cliente busca conveniência, atendimento, privacidade, conforto, tecnologia, personalização e experiência.
Ele quer chegar a um ambiente onde consiga cuidar do corpo, recuperar-se, se alimentar, resolver questões de bem-estar e ainda estar conectado com pessoas que compartilham de um estilo de vida semelhante.
É justamente aí que o wellness premium evolui: deixa de vender simplesmente acesso a uma academia e passa a entregar um ecossistema de saúde e lifestyle.
A SIX WOWNESS CLUB nasceu em Brasília com uma proposta inspirada na experiência da hotelaria de luxo, trazendo atendimento, hospitalidade, tecnologia e exclusividade para o universo fitness. O que diferencia esse conceito de uma academia convencional?
A principal diferença está na experiência.
Quando falamos em hotelaria de luxo, não estamos falando simplesmente de um lugar bonito. Estamos falando de cuidado com cada detalhe, hospitalidade, atendimento personalizado, conforto e capacidade de antecipar necessidades.
A SIX WOWNESS CLUB traz essa lógica para o fitness. O treinamento continua sendo extremamente importante, mas existe toda uma experiência ao redor dele.
A pessoa não entra apenas para treinar e ir embora. Ela entra em um ambiente pensado para integrar treinamento, wellness, recovery, alimentação, serviços, conforto e relacionamento.
Por isso eu acredito que chamar a SIX WOWNESS CLUB simplesmente de academia acaba sendo pequeno diante do conceito que ela pretende entregar.
A SIX WOWNESS CLUB chega agora a Alphaville, um dos principais polos empresariais e residenciais de alto padrão de São Paulo. Por que você acredita que Alphaville é um território estratégico para esse novo momento da marca?
Rafael Varela: Porque existe uma conexão muito natural entre o perfil de Alphaville e a proposta da SIX WOWNESS CLUB.
Aqui existe uma concentração muito grande de empresários, executivos e famílias que valorizam qualidade de vida, segurança, conveniência e serviços de alto padrão.
E é um público que entende que tempo também é patrimônio. Quando você consegue concentrar treinamento, alimentação, recuperação, bem-estar e relacionamento em um mesmo ambiente, você simplifica a rotina dessa pessoa.
Então acredito que Alphaville não foi escolhido por acaso. Existe uma compatibilidade muito forte entre o estilo de vida da região e aquilo que a SIX WOWNESS CLUB representa.
Você foi escolhido como embaixador da SIX WOWNESS CLUB Alphaville. O que representa, para você, fazer parte de um projeto que busca unir alta performance, wellness, lifestyle, exclusividade e networking?
Existe uma identificação muito grande com aquilo que construí profissionalmente.
Minha carreira foi se direcionando para a alta performance e para um atendimento cada vez mais exclusivo. Hoje trabalho diretamente com grandes empresários e artistas e entendi, ao longo desse processo, que cuidar da saúde desse público vai muito além de prescrever um treino.
Envolve entender rotina, viagens, negócios, imagem, alimentação e estilo de vida.
Ser embaixador da SIX WOWNESS CLUB Alphaville representa estar associado a um projeto que conversa diretamente com aquilo em que acredito profissionalmente: saúde, excelência, relacionamento, experiência e alta performance.
E eu quero contribuir não apenas divulgando a marca, mas vivendo esse conceito e ajudando a construir essa comunidade em Alphaville.
A SIX WOWNESS CLUB foi idealizada por Eilson Stuart, empresário com experiência na expansão do Coco Bambu, que decidiu apostar em um modelo diferente do tradicional. Na sua percepção, o que existe de mais ousado nessa proposta de transformar a academia em uma experiência de lifestyle?
Para mim, o mais ousado é justamente não pensar como uma academia tradicional.
Quando você traz uma mentalidade de hospitalidade e experiência para dentro do mercado fitness, muda completamente a forma como o cliente se relaciona com aquele espaço.
Ele deixa de frequentar aquele lugar somente porque precisa treinar. O ambiente passa a fazer parte da rotina e do estilo de vida dele.
Isso exige olhar para detalhes que normalmente não seriam responsabilidade de uma academia: como a pessoa é recebida, como ela se alimenta, como recupera o corpo, quais serviços estão disponíveis e até a qualidade das conexões que aquele ambiente proporciona.
Essa visão amplia muito o conceito de fitness.
A inauguração da SIX WOWNESS CLUB Alphaville acontece no dia 17 de outubro. O que as pessoas podem esperar dessa nova unidade e que tipo de experiência você acredita que encontrarão ao entrar pela primeira vez nesse espaço?
Acredito que a primeira sensação será de perceber que não estão entrando em uma academia convencional.
A unidade foi pensada para entregar uma experiência premium em vários pontos da jornada do cliente, desde a chegada até o pós-treino. Além da estrutura de treinamento, a proposta reúne diferentes soluções de wellness, recovery, alimentação, serviços e hospitalidade em um mesmo ecossistema.
E existe ainda um ponto muito especial: a localização e o projeto da unidade trazem uma experiência visual muito marcante para Alphaville.
Mas acredito que o verdadeiro luxo estará na soma de tudo: estrutura, atendimento, conveniência, privacidade e cuidado com os detalhes.
Dia 17 de outubro as pessoas finalmente poderão entender, na prática, por que estamos falando tanto que a SIX WOWNESS CLUB vai muito além de uma academia.
Para fechar, olhando para o futuro: como você enxerga a evolução do mercado de wellness e fitness de luxo no Brasil, e qual papel a SIX WOWNESS CLUB Alphaville pode desempenhar nesse novo cenário?
Eu acredito que o mercado caminha cada vez mais para a personalização e para experiências completas.
O consumidor premium não quer necessariamente mais coisas. Ele quer menos atrito, mais eficiência e mais qualidade. Quer ganhar tempo e encontrar soluções que realmente façam sentido dentro da rotina dele.
Por isso, vejo o wellness deixando de ser algo isolado para se tornar parte do lifestyle das pessoas. Treinamento, alimentação, recuperação, longevidade, imagem, relacionamento e saúde começam a fazer parte de um mesmo ecossistema.
A SIX WOWNESS CLUB Alphaville chega justamente nesse momento de transformação. E acredito que ela pode ajudar a elevar a referência do que o mercado brasileiro entende como uma experiência premium de fitness e wellness.
No final, não estamos falando apenas sobre onde uma pessoa vai treinar. Estamos falando sobre como ela escolhe viver, cuidar da própria saúde e sustentar sua performance ao longo dos anos.
Ao longo da conversa, Rafael Varela desenha um retrato preciso do cliente que a SIX WOWNESS CLUB pretende acolher: alguém para quem tempo é patrimônio e saúde é condição para que o negócio se mantenha de pé. A partir de 17 de outubro, Alphaville passa a contar com um endereço construído sobre essa premissa. O trabalho de Rafael pode ser acompanhado pelo Instagram @rafawsa.
