Um brinquedo pequeno, colorido e colecionável foi o suficiente para transformar Wang Ning em um dos homens mais ricos da China antes dos 40 anos. Aos 38, o fundador da Pop Mart empresa por trás dos bonecos-surpresa que se tornaram febre entre jovens e adultos acaba de entrar oficialmente para o seleto top 10 dos bilionários chineses, segundo a mais recente atualização do ranking da Hurun Report.
Wang Ning viu sua fortuna ultrapassar os US$ 13 bilhões após o sucesso global dos “blind boxes”, caixas misteriosas com bonecos de design exclusivo, como os da linha Molly, que conquistaram fãs na Ásia, Europa e América Latina. O modelo de vendas baseado no “efeito surpresa” e no desejo por coleções raras impulsionou o crescimento vertiginoso da Pop Mart nos últimos anos e transformou o mercado de brinquedos para adultos em um negócio bilionário.
Fundada em 2010, a Pop Mart começou como uma pequena loja em Pequim e hoje tem operações em mais de 20 países, incluindo lojas físicas, e-commerce e até robôs-vendedores espalhados por shoppings. O modelo de negócio alia marketing digital, design de alto apelo estético e uma estratégia de escassez que lembra o mundo dos NFTs só que em plástico.
“Não vendemos apenas brinquedos. Vendemos emoção, surpresa e o sentimento de pertencimento a uma comunidade”, declarou Wang em entrevista recente ao China Daily. Para ele, a chave do sucesso está na conexão emocional com o público: “As pessoas querem coisas que expressem sua identidade.”
Especialistas apontam que o fenômeno Pop Mart vai além de uma tendência passageira. O mercado de brinquedos colecionáveis, impulsionado por influenciadores, cultura pop e nostalgia, deve continuar crescendo. E Wang Ning, com sua visão de longo prazo e estratégias agressivas de expansão, parece estar preparado para manter sua marca no centro dessa transformação.
Com a nova posição no ranking dos mais ricos da China, Wang se junta a nomes como Pony Ma (Tencent) e William Lei Ding (NetEase), provando que criatividade e cultura pop podem ser tão lucrativas quanto tecnologia de ponta.
