Com a proximidade do Natal, o comércio brasileiro já registra aumento consistente no fluxo de consumidores e projeta o melhor desempenho desde 2020. Dados das principais associações varejistas indicam que a tendência de antecipar compras ganhou força neste ano, impulsionada por promoções prolongadas após a Black Friday e pela expectativa de preços mais estáveis em dezembro.
Lojas de departamentos, eletroeletrônicos e perfumaria lideram as altas. No setor de brinquedos, redes registram crescimento de dois dígitos nas vendas, especialmente de itens colecionáveis e produtos licenciados. A digitalização também segue decisiva: compras feitas pelo celular continuam crescendo e representam parcela expressiva das vendas de fim de ano.
Especialistas afirmam que o consumidor está mais cauteloso, mas não deixou de comprar. A maioria busca comparar preços, aproveitar cupons e priorizar pagamentos à vista. Para o comércio, a melhora gradual do mercado de trabalho e a liberação de benefícios sazonais, como o 13º salário, contribuem para movimentar o varejo.
Além do consumo, cidades em todo o país reforçam eventos de iluminação natalina e feiras temáticas, que atraem turistas e aumentam o fluxo em bares e restaurantes. Capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba já registram ampla ocupação hoteleira nos finais de semana devido às atrações de Natal.
O setor produtivo espera que dezembro encerre o ano com números mais positivos do que o previsto inicialmente, criando um ambiente de maior confiança para 2026.
