A popularidade das máscaras faciais no Brasil, impulsionada pela pandemia de Covid-19, tem revelado um mercado dinâmico e repleto de inovações. Esse segmento de cuidados com a pele conquistou os brasileiros e continua a expandir, com lançamentos que acompanham as tendências de práticas rápidas e eficientes, além de focar na sustentabilidade.
As máscaras faciais, que já eram conhecidas no Brasil, viram suas vendas dispararem, especialmente em 2021, quando a categoria apresentou um aumento de 91%, segundo dados da ABIHPEC. A pandemia trouxe consigo uma valorização dos cuidados pessoais, com destaque para a facilidade e eficácia das máscaras, que passaram a integrar de forma mais consistente as rotinas de skincare dos brasileiros.
Marcas internacionais como a Saborino, que chegou ao país no final de 2023, entendem o apelo crescente dessa categoria. “O público brasileiro é muito dedicado aos cuidados com a pele e já percebeu como as máscaras faciais são um ótimo complemento para a rotina, promovendo resultados rápidos e eficazes”, comenta Ana Simonato, coordenadora de novos negócios da marca. A Saborino se destaca com suas sheet masks, que agem em apenas um minuto, simplificando o processo sem comprometer a eficiência.
A Croma Pharma, conhecida por seus preenchedores de ácido hialurônico, também destaca a importância das máscaras no cuidado da pele, oferecendo versões sustentáveis com ácido hialurônico, que visam hidratação, firmeza e rejuvenescimento. A empresa reforça que o mercado de máscaras faciais está em constante evolução e há um grande espaço para crescimento, acompanhando as inovações e as necessidades dos consumidores.
Já a Kiss New York inovou com sua linha de máscaras 100% biodegradáveis, que foram desenvolvidas na Coreia do Sul, país referência em skincare. As máscaras, que incluem cuidados diários, intensivos e calmantes, não só cuidam da pele, mas também atendem à crescente demanda por produtos ecológicos, com embalagens e materiais 100% biodegradáveis. “O mercado está bem consolidado, mas sempre há espaço para evolução com novos lançamentos, já que as necessidades das consumidoras mudam ao longo do tempo”, observa Jessica Park, gerente de desenvolvimento de produtos da marca.
Assim, as máscaras faciais continuam a ser um elemento essencial no mercado de skincare brasileiro, acompanhando o ritmo das inovações e respondendo a uma demanda crescente por soluções práticas, eficazes e sustentáveis.
